494 / 617
REKLAM HUKUKU PERSPEKTİFİNDEN AVRUPA
BİRLİĞİ, ALMAN VE TÜRK HUKUKLARINDA
TÜKETİCİ ÖLÇÜTÜ: AVRUPA BİRLİĞİ ADALET
DİVANI’NIN “GUT SPRINGENHEIDE” KARARI
ÜZERİNDEN BİR İNCELEME
CONSUMER CRITERIA IN THE EU, GERMAN AND TURKISH
LAWS FROM THE PERSPECTIVE OF ADVERTISING LAW: AN
ANALYSIS ON THE “GUT SPRINGENHEIDE” JUDGMENT OF THE
EUROPEAN COURT OF JUSTICE
Koray GÜVEN*
Özet:
Tüketici ölçütü, reklamlarda yer alan ibarelerin yanıltıcı
olup olmadığı belirlenirken büyük önem arz eder. Varsayılan tüketici
ne kadar az bilgili, dikkatli ve anlayışlı ise ona yönelen reklamın aldatıcı
olduğuna hükmedilme olasılığı o kadar güçlenecektir. Ölçüt bu neden-
le yalnızca tüketicinin korunması politikası bakımından değil, piyasa-
daki katılanlardan olan girişimci ile tüketici – bir başka deyişle reklam
veren ve reklamın kendisine yöneldiği katılımcı- arasındaki menfaat
dengesini ilgilendiren haksız rekabet politikası bakımından da önemli-
dir. Bu çalışmada, şimdiki ismiyle ABAD tarafından 1998 yılındaki “Gut
Springenheide” içtihadı ile şekillendirilen “ortalama bilgili, dikkatli ve
anlayışlı tüketici” ölçütü ve bu ölçütün somutlaştırılma biçimleri AB,
Alman ve Türk Hukukları bağlamında incelenecektir.
Anahtar Kelimeler:
Gut Springenheide Kararı, Tüketici Kriteri,
Aldatıcı Reklam, Haksız Rekabet Hukuku, Tüketicinin Korunması
Abstract:
Consumer criterion holds importance in determining
whether a statement in an advertisement is misleading. The less in-
formed, circumspect and observant consumer is assumed; the more
would be the likelihood to rule that an advertisement is misleading.
Hence it is significant not only from the perspective of protection of
consumer policy but also from the perspective of the unfair compe-
tition policy which concerns the balance between the interests of
supplier and consumer namely the participants in the market who
respectively orders the advertisements and is addressee of it. In this
paper, the criteria “average consumer who is reasonably well infor-
med and reasonably observant and circumspect” formulated by ECJ
will be examined in the contexts of EU, German and Turkish laws.
Keywords:
Gut Springenheide Decision, Consumer Criteria,
Misleading Advertising, Unfair Competition Law, Protection of Con-
sumers
*
LL.B Bilkent Üniversitesi, Hukuk Fakültesi 2015